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电视电视广告投放如何引发涟漪效应

  • 作者:本站
  • 时间:2019-07-11
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简介 【欧美电影论文】 美国最受欢迎的视频网站之一Hulu自成立那天起,就以居高不下的点击率和不断攀升的盈利能力证明着电视与网络和谐共处的可行性。 作为中国电视界的“五星上将”,安微卫视一直将

电视电视广告投放如何引发涟漪效应

【欧美电影论文】 美国最受欢迎的视频网站之一Hulu自成立那天起,就以居高不下的点击率和不断攀升的盈利能力证明着电视与网络和谐共处的可行性。 作为中国电视界的“五星上将”,安微卫视一直将创新视为打造品牌影响力与竞争力的重要战略。 在不久前的“安徽卫视与搜狐视频新版《水浒》推荐会”上,安徽卫视不仅详细介绍了其“台网联动”模式的优势及成就,更布局全媒体联合新模式,揭开了安徽卫视全媒体战略的新纪元。

台网联动:广告主的呼声网络视频的快速发展使其聚集了大量的年轻用户,尤其是娱乐意识和行为强烈的女性用户的大量增加,使网络视频聚集了许多积极的参与者和支持者。 网络已经成为越来越多的广告主不可小觑的传播平台。

2011年,拉芳推出新品“多姿沐浴露”,定位22~45岁女性消费者,并启用“多一份滋润”的新口号。 上市初期,拉芳就为其制定了迅速提高品牌知名度、快速拉动销售增长两个市场目标,精准又尽量多地覆盖目标消费人群是实现这两个目标的保证,而这a-%电视剧在电视台播出的十多天周期也是很难达到的,网络媒体的同时投放是一个很好的补充。 多姿沐浴露的目标消费者是对影视娱乐内容极为敏感的女性,安徽卫视参与上星首播的古装偶像言情剧《美人心计》与之调性相符,同时,市场凋查显示,有56%的用户选择同时在网络和电视上观看此剧。

综合考虑以上因素,拉芳决定独家冠名赞助《美人心计》剧集。

通过电视媒体为电视节目制造了较大影响力之后,多姿沐浴露同时携手优酷和在娱乐门户等方而独具优势的搜狐视频,将其网络推广活动与电视媒体投放形成区域互补、周期互补和受众互补,给观众在网络上收看节目带来更多主动搜索机会,使多姿品牌的传播周期拉长到两个月。 这是2010年7月安徽卫视联合搜狐视频在北京举办“台网联动寻梦红楼一一安徽卫视·搜狐视频新版《红楼梦》联合推广会”之后,对“互联网+电视台”这一跨媒体联合营销模式的又一次尝试。

拉芳集团副总裁吴景璇向《广告主》杂志介绍:“我们之所以选择安徽卫视合作,是冈为安徽卫视以电视剧为核心竞争力,且覆盖多达10亿的人口,收视位列省级卫。

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